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Por que branding não começa na identidade visual e não termina quando ela fica pronta.
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Branding, desejo e pertencimento na decisão de compra.
A gente gosta de pensar que decide por lógica. Mas antes da razão, alguma coisa já escolheu por nós — e é aí que o branding entra.
Compramos para parecer, dizem. Mas às vezes compramos para pertencer, e essa diferença muda completamente o papel do branding.
Uma marca que tenta agradar todo mundo não representa ninguém direito. Sobre por que deixar alguém de fora pode ser a decisão mais estratégica do branding.